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6秒钟的时间25.5万张电影票被一抢而空

更新时间:2020-01-14 11:06点击:

  流量大,破圈层,话题广

  目前直播间除了李佳琦和薇娅,几乎找不到第三个头部主播。而这两人在电影直播售票的流量+卖货量上的实际表现也是不及他们平时卖货来得大,更多的是配合电影项目出一个话题事件,图个新鲜。线上路演如果要持续进行下去,以后肯定会需要更多的明星主播,以及更灵活的方式。

  采写/新京报记者 李妍

  票房转化不明

  限制多难普及,实际票房转化率不明

  在2019年初,守着手机直播购物还是小众行为,但在年底,直播带货已经成了最火的购物趋势,

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,李佳琦、薇娅等主播的知名度丝毫不亚于明星,与他们的合作绝非“自降身份”,业内传闻不少明星都在私下联系李佳琦想要进入直播间宣传。

《南方车站的聚会》的主创在直播间售票。

  据官方数据显示,《南方车站的聚会》12月4日直播当天,李佳琦淘宝直播间观看人数达到636万,互动量超过了3500万,直播间互动的内容“胡歌武汉话”“胡歌肌肉”等话题迅速成为微博热搜。而根据灯塔数据显示,直播两天后,《南方车站的聚会》首映日新增预售票房累计达到691.25万,映前首映日累计票房1485万,新增场次累计4.36万,豆瓣评分开分7.8分,成为口碑同期最高,票房仅次于巨石强森的好莱坞大片《勇敢者游戏2:再战巅峰》。阿里影业灯塔业务总经理袁娟表示,《南方车站的聚会》的直播抢票效果至少相当于二十场线下路演。

  电影内容差异

  目前来看,直播间售票还有几个问题需要解决:

  2002年张艺谋的电影《英雄》首次出现零点首映的营销方式,其后逐步从春节档普及到所有影片,到现在,路演环节已经变得更加丰富,覆盖范围更广,与粉丝交流电影内容、做游戏、合影、表演节目,都成为电影路演中的必修环节。2015年《万万没想到》35天跑完100个城市的500场路演,成为电影路演的最高纪录。同一天跑20个影厅是路演中的家常便饭。

6秒钟的时间25.5万张电影票被一抢而空

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